Как самому сделать крутое видео для YouTube
- Решите, для кого вы это снимаете
- Демография
- География
- Социальное положение
- Интересы
- Определите цель
- Изучите конкурентов
- Используйте тренды
- Shorts
- Подсказки
- Автоматические субтитры
- Идеи для сценария
- Мини-сериал в виде преролив
- Пародии
- Танцевальная реклама
- Съемка
- Подбор локации
- Кастинг актеров
- Процесс съемки
- Постпродакшн
- видеоредактор для профессионалов
- Vegas PRO
- DaVinci Resolve
- Софт для новичков и пользователей среднего уровня
- видеомонтажа
- видеошоу
- Подытожим
Согласно статистике от UpSocial, в 2021 году 86% маркетологов отметили, что видеоконтент помог компаниям увеличить поток трафика на сайты. 85% пользователей при этом заявили, что скорее посмотрят ролик, чем читать текст. Если учесть, что YouTube второй по популярности площадка в мире (после Google), здесь точно стоит размещаться.
Я расскажу, как создать видео YouTube в условиях ограниченного бюджета: с чего начать, где брать идеи и как сэкономить на монтаже. Если рекламу нужно выпустить срочно, можете почитать, как делать крутые видео YouTube за 10 минут в этой статье.
Решите, для кого вы это снимаете
Универсальное вопрос, с которого начинается любая маркетинговая стратегия. Когда я вижу, кому конкретно продаю свой продукт, мне проще наладить коммуникацию и помочь человеку решить его проблему. Я не розпорошуюсь на всех, а работаю с теми, кто потенциально заинтересован. Это бережет рекламный бюджет и помогает быстрее свести производителя и покупателя.
Портрет целевой аудитории строю на основе четырех характеристик:
Демография
Пол, возраст - начинаем с этого. Семейное положение: не всегда важен. Например, однажды мы готовили ролик для топового мастера по маникюру. Нам было неважно, замужем девушки и женщины, которые могут увидеть эту рекламу, но возраст учитывали строго от 18 лет. Если мастер примет несовершеннолетнего, у него могут быть проблемы - некоторые манипуляции с кутикулой приравниваются к медицинской процедуры.
География
Здесь играет роль, в каком регионе, городе или селе живет потенциальный зритель. Допустим, мы по всей стране ищем сотрудников для мясокомбината, производящей свиную колбасу.
Социальное положение
Подумаем, насколько успешен наш клиент, насколько образованный и как оценивает свой доход. Логично, что предлагать учителю с зарплатой в 17000 товар премиум-сегмента будет издевательством, а успешного бизнесмена мы смутит, если предложим ему курицу по акции.
Интересы
Я люблю создавать портреты, ориентируясь на психотип потребителя. Психотипов всего 6: карьерист, обыватель, новатор, интеллигент, гедонист, подражатель. У каждого из них разные ценности, привычки, формы досуга, и цепляют их совершенно разные вещи. Удерживать внимание эти люди тоже будут по-разному. Это влияет на хронометраж ролика:
- Для карьериста, вечно спешит, используем лаконичную 15-секундную рекламу.
- Обыватель и интеллигент справятся и с минутным роликом.
- Для других групп берем среднее значение. По данным Всемирного центра рекламных исследований эффективно работает реклама продолжительностью в 30 секунд.
Определите цель
Какая задача для бизнеса мы хотим решить? Лично нам этот ролик зачем? Нужен четкая и однозначный ответ. Это не даст сбиться с курса при создании рекламных роликов для YouTube и поможет правильно сформулировать СТА. Призыв к действию можно будет закрепить в видео в виде подсказки (о том, как это делается, расскажем далее).
Итак, какие бывают цели?
- Повысить узнаваемость личного бренда. На YouTube активно развивают свои блоги эксперты из разных областей - маркетологи, дизайнеры, фитнес-инструкторы, обозреватели товаров, психологи и др. Пример СТА для финала видео: подписаться на канал, получить чек-лист по репост.
- Перегнать трафик на сайт или в социальные сети своей компании. Актуально для любой ниши. Примеры СТА: перейти на сайт, больше обзоров в Телеграмм-канале, мы в Instagram.
- Укрепить свои позиции среди преданной аудитории или напомнить о себе. По сути, это создание сообщества внутри бренда. Подходит для среднего и крупного бизнеса. Примеры СТА: поставить вопрос эксперту, присоединиться к нам в социальных сетях, добавиться в VIP-чат.
- Увеличить продажи. Используйте YouTube, если ведете интернет-магазин, занимаетесь товарами ручной работы (игрушки, дизайнерскую одежду, косметические средства и др.), Продвигаете свой аккаунт на маркетплейси. Примеры СТА: перейти на сайт, посмотреть каталог, получить скидку 15%, заказать бесплатный пробник.
Изучите конкурентов
Когда цели определены, отправляемся смотреть на конкурентов. Выясним, кто является нашим прямым конкурентом за внимание зрителя, и соберем статистику по каналам. Искать конкурентов можно с хэштегом, через поисковый запрос или сервисы типа Popsters и Livedune.
Лучшие игроки в вашей нише могут многому научить
Какая информация пригодится?
- Динамика развития каналов. Помогает понять, какой контент востребован. На лучших каналах можно собирать референс по форматами, сюжетами, эмоциями, шрифтами для плашек. Можно даже снимать похожи ролики, но придется добавлять в свои видео больше пользы и зрелищности.
- Успешный и провальный контент. Анализируем, на какие темы и форматы аудитория реагирует активнее. Внимательно читаем негативные комментарии, чтобы определить, что автор видео сделал не так, и не повторяем его ошибок.
- Ключевые слова. Смотрим, какие теги работают лучше всего, и используем их в собственных описаниях к видео.
Используйте тренды
Есть ряд популярных фишек, которые помогут вывести ролик в рекомендации.
Shorts
В 2021 году YouTube запустил сервис коротких видео продолжительностью до 1 минуты, подобных роликов с TikTok. Они выходят в отдельной ленте, можно выгодно использовать для раскрутки. Нас также работает высокая розтиражованисть сервиса: если в обычной ленте зрители смотрят видео 20 минут в Shorts они за то же время успеют посмотреть 20-30 роликов. Пример удачного кейса - канал Jake Fellman, появившийся в октябре 2020 года. Всего за год с помощью Shorts аккаунт вырос до 7460000 подписчиков.
Подсказки
В Творческую студию YouTube крепим к роликам подсказки. Это специальные сообщения, которые всплывают поверх видео и делают его интерактивным. С помощью подсказок можно продвигать товары и услуги, рекламировать канал и другие публикации в своем аккаунте. Эффективность инструмента отслеживается в разделе статистики.
В виде всплывающих сообщений размещаем
- ссылки на сайты и соцсети;
- ссылки на другие наши каналы;
- опроса.
Обязательно крепим к подсказки призыв к действию - примеры фраз были выше. Если пользователь не нажмет на сообщение с подсказкой, оно исчезнет.
Автоматические субтитры
Чтобы воспринимать проморолик было проще и он был понятен даже без звука, используем субтитры. Их можно подключить через Творческую студию (вкладка "Расширенные настройки"). С помощью специального алгоритма видеохостинг распознает язык и выводит ее в виде текста на экран. Субтитры удерживают на просмотре тех, кто сейчас едет в общественном транспорте, находится в людном шумном месте или плохо слышит вследствие физических особенностей.
Идеи для сценария
Я не буду рассматривать стандартные варианты сценариев "от имени покупателя", "имиджевое видео производства" и др. Вы и так наверняка о них слышали. Вот некоторые не заезженные идеи для рекламы, на которую хочется кликнуть
Мини-сериал в виде преролив
Прерол - короткий рекламный ролик, который показывается в начале основного видео. Сериал может состоять из нескольких независимых роликов, внутри которых происходят маленькие истории.
Другой вариант - собрать преролы в фильм.
Пародии
Идея заключается в том, чтобы использовать сюжет или отсылки к одному из громких фильмов, сериалов или к популярному в интернете видео. Так, например, сделали креативные рекламщики из авиакомпании Air New Zealand. Взяли немного эльфов, хоббитов, добавили пилота, похожего на Гэндальфа Серого, и вот уже ролик о правилах безопасности во время полета посмотрит даже тот, кто никуда лететь не собирается.
The Most Epic Safety Video Ever Made #AirNZSafetyVideo
Танцевальная реклама
Популярные в TikTok и Reels Instagram танцевальные Челендже набирают миллионы зрителей, и эти тренды можно использовать в рекламе. Вообще танцы выглядят легко и получают неплохие обзоры. А некоторые становятся настоящими хитами, как, например, танцевальный экспромт от Хью Джекмана в рекламе Липтон
Lipton Ice Tea Ad: Hugh Jackman - Tokyo Dancing Hotel
Съемка
Как сделать рекламное видео Ютуба или Инстаграма, если бюджет на съемку ограничен?
Подбор локации
Если аренда хромакейного павильона не по карману, его можно воспроизвести в любой интерьерной студии или офисе. Нужно только завесить стены зеленым полотном. Это идеальный фон, чтобы на этапе монтажа заменить задний план. Рекламные Вайны, танцы и сериалы можно снимать на улице, в кафе или домашней обстановке.
Съемка фрагмента имиджевого ролика в офисе компании
Кастинг актеров
В театральных вузах страны много желающих засветиться хоть где-нибудь. Обратитесь к руководству учебного заведения, чтобы начать сотрудничество. Также можно использоты интернет-ресурсы с актерскими базами - Кто.tv, ВсеКастингы и др.
Желающие принять участие в съемках всегда найдутся
Процесс съемки
Определите график съемки, список необходимой техники и варианты ее перевозки. В условиях, когда нужно максимально сэкономить, снимать можно на мобильный телефон. Современные смартфоны умеют писать видео в HD, стабилизируют картинку автоматически и отлично справляются даже с ночной съемкой. Добавить яркости и снять дефекты изображения можно будет потом, на этапе монтажа.
Закрепите телефон на штативе, если работаете без помощников
Постпродакшн
Отснятый материал нужно посмотреть, выбрать удачные дубли и все грамотно соединить. Рассмотрим несколько программ для ПК, где это можно сделать. Советую работать над материалами именно на компьютере, так как на большом мониторе проще увидеть недостатки записи. К тому же специальный софт содержит больше инструментов для редактирования, чем мобильные редакторы.
видеоредактор для профессионалов
Мощные программы, в которых можно смонтировать рекламу любого уровня сложности. Требовательны к компьютеру и стоят немалых денег, но если вы собираетесь наполнить ролик крутыми спецэффектами и глубоко проработать каждую из аудиодорожек, без них никак.
Vegas PRO
Фишкой программы можно назвать улучшенный хромакей Boris FX Primatte Studio, который корректирует неравномерность экранов и точно отслеживает объекты в кадре. В программе можно работать с неограниченным количеством аудио и видеодорожек, использовать библиотеку с 800+ эффектов, настраивать скрипты.
DaVinci Resolve
Известный в американской киноиндустрии видеоредактор, который использовали при монтаже "Мстителей" и "Терминатора. Генезис". Особенно успешно реализован модуль Fusion, который отвечает за спецэффекты. В аудиоредакторов Fairlight, встроенному в систему, можно улучшать фонограмму, перерабатывать озвучку и применять еще десятки профессиональных аудиосистем.
Софт для новичков и пользователей среднего уровня
Если компьютер не тянет профессиональное ПО, а интерфейс редакторов кажется сложным, вот варианты более простые. Эти программы полностью русифицированы, понятны с первых минут, но в то же время достаточно функциональны, чтобы справиться с заменой фона или озвучкой.
видеомонтажа
Работает на всех популярных версиях Windows, поможет удалить ненужные фрагменты из ролика и умеет записывать с веб-камеры. Позволяет изменять переходы между сценами, накладывать субтитры, начальные и финальные заставки. В аудиоколлекции хранится более 200 музыкальных композиций с открытой лицензией, не банят на YouTube. Но можно добавлять собственную музыку с компьютера и записывать голосовые комментарии через микрофон.
видеошоу
Еще один несложный вариант, чтобы даже без навыков монтажа создать качественное рекламное видео. Кроме встроенных каталогов титров, музыки и переходов, приложение содержит опции профессиональной обработки роликов - хромакей, наложение 3D-текста, работу со слоями, маски.
Редактор воспринимает части ролика как слайды, в которых можно точно скорректировать всю использованную анимацию. Через ключевые кадры легко настроить движение любого элемента - каждому новому "ключевику" задается свое положение, поворот, тени. Обо всех возможностях программы читайте на сайте видеоредактора.
Подытожим
Чтобы сделать качественное видео YouTube, помните:
- Реклама должна рассказывать, как продукт или услуга решит проблему аудитории.
- Реклама должна быть персонализированной - для конкретной категории людей.
- Реклама должна иметь конкретную цель - продать, удержать, создать трафик.
- Братья идеи у конкурентов не стыдно. Главное, делать лучше, чем они.
- Тренды работают. Изучайте их.
- Используйте креативные сценарии.
- Заказывать монтаж в других дорого. Выберите видеоредактор и монтируйте ролики сами.
Но если видео надо раскрутить здесь и сейчас, заказывайте живые просмотры у сервиса UpSocial.