Тренды Instagram в 2017 году для бизнеса

24/04/2017
автор Administrator UpSocial

6 основных трендов в Instagram в 2017 году:

  1. Видео-контент
  2. Работа над вовлечённостью
  3. Падение эффективности МФ/МЛ
  4. Рост ценности блогеров
  5. Статистика повсюду
  6. Развитие бизнес-функционала Instagram

А теперь обо всём подробнее.

Видео в Instagram

Если вы не публикуете видео в своём профиле Instagram — вы поступаете зря. Доля видео рекламы в Instagram за год выросла с 30 до 65%, по данным исследования Brand Networks.

Видео однозначно захватывает весь интернет и по прогнозам к 2020 году будет занимать до 80% всего интернет-трафика.

Ходят слухи, что видео каким-то чудесным образом ранжируется в новой алгоритмической ленте Instagram лучше, чем обычные фотографии, но на практике в этом убедиться пока не довелось. Только не будем забывать, кому сейчас принадлежит Instagram и как обстоят дела с ранжированием видео в Facebook в 2016 году. Явный приоритет в ленте и временами большая часть постов состоит именно из видео. Поэтому можно прогнозировать, что подобные нововведения коснутся и Instagram.

В Instagram видео — это постоянно растущий сегмент, и в 2017 году он займёт ещё большую долю. Но не любой ролик, снятый на телефон, будет полезен вашему профилю. К съёмке и монтажу крупные бренды подходят со всей серьезностью, пример от Adidas

Каким требованиям должно отвечать видео в Instagram:

  • ролики в Instagram должны интересовать с первых секунд;
  • динамика в длинном ролике обязательна, иначе смотреть до конца его вряд ли станут;
  • планируя съёмку, вам стоит учитывать, что большая часть просмотров будет происходить с выключенным звуком. Дублируйте текст на экране;
  • максимальная длина видео в Instagram 60 секунд, минимальная 3;
  • учитывайте формат съёмки. При вертикальном видео текст практически полностью находится за пределами экрана, а горизонтальное видео позволяет читать подпись одновременно с просмотром ролика.

Также ходят слухи о том, что "плашка с текстом" на самом ролике значительно увеличивает количество взаимодействий.

Работа над вовлечённостью

2016 год коренным образом изменил Instagram, просто многие это ещё не осознали. Алгоритмическая лента заставляет бизнес и блогеров сосредотачивать усилия на контенте и следить за качеством своей аудитории. Иначе ваши публикации попросту никто не увидит.

Что такое вовлечённость и с чем её едят?

Вовлечённость или же Engagement Rate (ER) — это относительный показатель взаимодействия подписчиков профиля с публикуемым в нём контентом. И чтобы не считать её руками, а отслеживать динамику изменения ER по дням, рекомендую использовать один из многочисленных сервисов статистики Instagram, к примеру LiveDune или Picaton.

Пропорциональной взаимосвязи между показателем ER и вашим потенциальным охватом нет. То есть я не могу вам сейчас привести формулу, из которой будет следовать, что при ER, равному 3%, вы получите охват в 30% от количества ваших подписчиков, а при ER 5% — 50% охвата. Нет. Но связь прослеживается очень чёткая, а на ER сильно влияет качество вашей аудитории.

Качество ваших подписчиков и вовлечённость станут одними из обязательных "галочек" в чек-листе каждого толкового SMMщика в Instagram.

Рост ценности блогеров

Охваты падают, реклама дорожает, МЛ/МФ умирает. Всё звучит очень грустно и дорого для бизнеса, но не всё так плохо. Instagram стал меккой всякого рода блогеров и лидеров мнений, которые уже собрали аудиторию на любой вкус и цвет. Фактически всех блогеров можно разделить на 3 категории:Небожители-миллионники и топовые топеры

  1. Medium. Блогеры средней руки
  2. Начинающие блогеры или же товарищи, которые себя такими даже не осознают

Большинство предпринимателей и маркетологов, думая о блогерах, в первую очередь вспоминают первую категорию и гораздо реже вторую, а о третьей и думать не хотят. Подумаешь, 10-15 тысяч подписчиков, смешно же ведь.

При этом размещение у подобных лидеров мнений может оказаться в разы более эффективным за счёт попадания в целевую аудиторию, доверительных отношений блогера со своими подписчиками и в разы более низкой цены за размещение, что, в свою очередь, снижает риски. При этом, сделав 10 размещений у блогеров среднего размера вместо одного топера, шансы на успех выглядят значительно лучше. В первом случае у вас есть 10 шансов на успех, а во втором либо пан, либо пропал.

Сотрудничество с блогерами — ваш простой и дешевый путь в "нативную рекламу", которая сегодня "тренд-тренд" и должна спасти маркетинг от вымирания из-за Adblock и баннерной слепоты.

Статистика

2016 год запомнился не только алгоритмической лентой, но и появлением бизнес-профилей в Instagram, позволяющими отслеживать статистику по охвату, аудитории и запускать платное продвижение непосредственно из приложения.

Теперь статистика в Instagram стала доступной практически каждому, и рекламодатели получили возможность платить не за воздух и большую цифру напротив "Подписчики", а за реальный охват публикаций и выбирать блогеров по географии их аудитории.

Поэтому 2017 год станет годом, когда всё большее количество предпринимателей и маркетологов начнут интересоваться не только общим количеством подписчиков, но и их качеством, географией и начнут пользоваться статистикой на регулярной основе.

Развитие Instagram

Все последние изменения Instagram уводят его на тропинку Facebook трёх- пятилетней давности. Органические охваты непременно будут снижаться несмотря на все усилия паблишеров, доступ к аудитории будет становиться всё дороже. Эту тенденцию стоит принять как факт и жить в новом платном мире.

Вторая вещь, над которой Instagram работает уже сейчас и постепенно внедряет, — повышение вирусности социальной сети. В отличие от традиционных сетей, Instagram практически не имел инструментов для "выхода за рамки". Т. е. среднестатистический пользователь, листая ленту, получает контент лишь от тех, на кого подписался, и попасть в эту ленту практически невозможно. Функционал "рекомендованные" никогда особым спросом не пользовался и подбирался на основе лайков ваших друзей.

Теперь всё постепенно меняется. Instagram начинает рекомендовать вам новые профили, старается привлечь больше внимания к своей второй вкладке, делая из него полноценный видео-портал, и сильно увеличивает охваты постов, получивших большое количество взаимодействий. Для сравнения: в профиле с 3,6к подписчиков и средним охватов в 800-1000 просмотров видео-презентация прибора получила 12,6к просмотров, а рост числа подписчиков составлял 60-80 подписок в сутки против 10-20 в обычные дни.

Исходя из всего вышеперечисленного, я бы не исключал возможность появления рекомендуемых публикаций непосредственно в ленте постов с подписью "эта фотография понравилась трём вашим друзьям", как вариант развития событий.

Stories, исчезающие сообщения и прямой эфир. Очевидно, что Instagram решил откусить часть пользователей у Snapchat и 2017 год использует для расширения подобного функционала. Но главной радостью для всех станет доступ к активным ссылкам в Stories, что поможет собирать трафик на свои площадки.

Выводы.

Уникальный и качественный контент всегда найдёт путь к сердцу вашей целевой аудитории, но в последний год этот путь стал гораздо запутаннее и тернистей. Какие бы изменения не подкинул нам 2017 год, пока ясно только одно — платное продвижение станет неотъемлемой частью эффективного продвижения в Instagram, халява закончилась.

Комментарии

Сообщения не найдены

Новое сообщение